8月16日,腾讯发布2023年二季度及上半年业绩。财报显示,腾讯第二季度营收1492.08亿元,同比增长11%,略低于市场预期。本季度,网络广告业务收入同比增长34%至人民币250亿元,增速领跑,增值服务业务收入同比增长4%至人民币742亿元,金融科技及企业服务业务收入同比增长15%至人民币486亿元。
逐步提高微信视频号广告占比
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谈及二季度的广告收入增长强劲,腾讯高管在财报会议中表示,一个原因是去年二季度正处于疫情暴发期,所以同比基数较低的,“五月和六月的增长也非常快,但较四月放缓,七月的增速持续,除汽车行业客户之外,所有其他行业的广告投放都达到两位数同比增长。”
展望下半年,腾讯高管表示,“首先,广告业务的增长还是会受到国内消费趋势的影响,需要注意的是,在二季度国内消费增长还没有那么强的时候,公司广告业务依然能够取得34%的增长。第二,我们有自己内生驱动因素,尤其是广告技术的增强和视频号业务的商业化。第三,即便今年剩下时间内消费大幅走弱,广告客户的最可能反应就是减少低回报率的投放,而我们所提供的,应用大型神经网络模型的广告技术平台增强服务,已经大幅地提升了腾讯平台上广告投放的回报率,所以如果出现需求疲软,我们也会比其他平台更晚受到影响。我们当然也意识到了可能的宏观风险,但风险是全年存在的,但我们还是对行业保持乐观的态度。”
值得关注的是,财报披露了今年第二季的视频号广告收入超过人民币30亿元。对此视频号广告业务,腾讯高管表示,当前正处在巨大的机会中,比如视频号广告目前仅覆盖了运营的一小部分,展望未来,因为视频号的商业化尚处早期阶段,我们还在部署广告技术的初期,这意味着广告主应该会长期与我们合作,并将其转化为更多的收入。
微信小游戏毛利远高于传统游戏
对于二季度,国内游戏收入同比持平、环比下滑,腾讯高管表示,二季度推出的PC游戏品牌将在今年下半年开始贡献收入,“同时,在第一季度,我们发布了大量的传统优势游戏的商业内容,使我们的游戏总收入显著增加,但二季度我们进入了一个暂停期,并计划在第三季度恢复商业内容的发布。”
此外腾讯高管强调,通过微信小程序平台开发的游戏,并没有体现出休闲游戏领域的快速增长。“小游戏平台是目前中国最大的迷你休闲游戏平台。我认为它在用户数量方面增速较快且在总收入方面也有较快增速。但是,这些经济收益实际上没有体现在游戏收入中,它只体现为佣金,而不是全部总收入。”腾讯高管在财报会议中称,腾讯Q2毛利率超预期源于结构上的变化,其中一个转变就是微信小游戏的快速增长,微信小游戏的毛利远高于传统游戏业务。
自研模型已在多个业务上进行内部测试
对于生成式人工智能的部署,腾讯总裁刘炽平在财报会中表示,“关于生成式人工智能,或者更宽泛地说基础模型,我们认为其中的机会和技术远超出聊天机器人或问答式体验,当然我们可能将这些功能加入到拥有大量日活跃用户数的产品之中,用以提高效率和用户交互质量。”
刘炽平称,通过更为深入地审视,人工智能其实可以大幅推动我们的各业务增长,提升运营效率,服务质量,提升广告和数据精准投放水平,提高产品性价比,加快内容制作等。“在这方面技术的研发,公司也有多个项目推进,优先发展的肯定是自有的基础模型,这方面有不错的进展,取得了很多进步,模型训练也已经走上正轨,我们已经开始在不同业务上进行内部测试,比如在游戏、广告、云、金融科技等业务上的模型测试。关于该模型的测试表现,目前来看,我们认为是国内表现最好的基础模型之一,在升级和迭代方面我们持续努力,为其今年晚些时候的发布做准备。”
此外,刘炽平介绍,腾讯也在云业务上为企业用户提供各类开源大模型,根据企业自身情况、使用其自有数据构建服务于客户自己的模型;同时,腾讯各类产品也已经开始部署人工智能生成内容方面的工具,以提升效率和产品竞争力,“比如腾讯会议已经部署了我们所投资的一家公司所研发的模型,用以提供会议的摘要,该产品在提升工作效率方面有非常好的服务体验。我们正从不同面向积极拥抱生成式人工智能,并取得了不错的进展,中长期来看,将成为我们业务增长的重要推动力量。”
南都记者 马宁宁 发自上海