“Hi，Barbie。”这是电影开始时最常出现的一句台词。
或许你也在网络看到了《芭比》Barbie的信息？自7月21日上映后，有关《芭比》的图文铺天盖地，主要讨论女性意识觉醒，附加《芭比》的时尚穿搭，业内人士都说好，带着审视的态度我走进了电影院一探究竟。
《芭比》由格蕾塔·葛韦格(Greta Gerwig)担任导演兼编剧，她曾执导过《伯德小姐》和《小妇人》，入围和获得奥斯卡多项大奖。
(资料图)
女主角Barbie则由玛格特·罗比(Margot Robbie)扮演，瑞恩·高斯林(Ryan Gosling)扮演Ken，曾出演《丑女贝蒂》女主角的亚美莉卡·费雷拉(America Ferrera)在其中担任重要角色，也是引导Barbie出逃芭比乐园的关键，电影中那段女性意识觉醒的高光台词便是出自她之口。
导演Greta很机敏的将这段台词赋予America，以她的话刺激Barbie觉醒，如果这段话出自外貌无可挑剔的Barbie之口，必然不会达到现在的效果。
回归Barbie本身，芭比Barbie诞生于1959年，以创始人Ruth Handler女儿Barbara（简称Barbie）的名字命名，从最开始的金发苗条到后续发展出不同身材和种族，是风靡全球的玩偶。
在电影上映之前，Barbie便与时尚有着不解之源。1985 年，Oscar de la Renta是首个和Barbie合作的时尚品牌，与Barbie隶属的美泰公司推出了四套Look。
1985 年，Oscar de la Renta与芭比合作款
除此之外，Dior、Vera Wang，以红底鞋闻名的Christian Louboutin都在合作名单之内。
芭比款New Look
芭比款Vera Wang婚纱
这一长串时尚品牌名单中还有Balmain、Moschino、Kith、Diane von Furstenberg等，如果说上面的品牌走端庄优雅路线，下面的合作品牌则更倾向于时尚前卫风。
Diane von Furstenberg × Barbie，图源：WWD
The Moschino × Barbie，图源：WWD
作为与时尚有着不解渊源的IP，《芭比》电影中的着装也引起时尚媒体广泛讨论。《芭比》的戏服设计师是杰奎琳·杜兰(Jacqueline Durran)，她曾凭借《安娜·卡列尼娜》、《小妇人》两次获得获奥斯卡最佳服装设计奖，与导演Greta Gerwig并非首次合作。
在电影《芭比》中，Chanel有着超高的出镜率，创意总监Virginie Viard为该电影赞助了五种不同的时装设计。
“杰奎琳·杜兰(Jacqueline Durran)从Chanel成衣、COCO BEACH和COCO NEIGE系列中挑选了一系列服装作为戏服，用五种具有特色的轮廓突出芭比娃娃在电影中的角色。”
《芭比》中的Chanel服饰
Chanel还特意推出了一支短片，对话电影女主角Margot Robbie，对戏中的服饰进行了介绍。值得一提的是，Margot Robbie自2018年起便是Chanel品牌形象大使，如此看来Chanel在电影中出镜率之高也实属寻常。
《芭比》中出现的Chanel 2014秋冬系列套装
其中令人印象深刻的莫过于Barbie去找Ken时穿的那件Chanel粉色短裙，与服装搭配的Chanel珠宝和心形包被不少观众种草。
去年夏天，Valentino以Pink PP系列掀起一阵粉色风暴，今年夏天《芭比》再次引领了这股Barbiecore粉色风潮。《芭比》电影以粉色调贯穿始终，而电影之外，Margot Robbie宣传时也最常穿粉色亮相。
《芭比》中的经典造型
与Barbie紧密相连的另一个品牌则是Versace，在Vogue US Summer 2023封面及内页大片中，女主Margot Robbie身着Versace迷你粉色礼服出镜。
Vogue US Summer 2023，Margot Robbie
在电影宣传中，Margot Robbie也时常身着Versace品牌服装亮相，Versace创意总监Donatella Versace在社交媒体上认领，顺带宣传了《芭比》。
Margot Robbie × Versace
除此之外，Vivienne Westwood、Prada、Valentino、Moschino、Pucci、Schiaparelli等品牌服装也被Margot Robbie宣传电影时穿上身。
Margot Robbie × Vivienne Westwood
Margot Robbie × Prada
Margot Robbie × Schiaparelli
本次电影《芭比》也与诸多品牌推出联名系列，如与ZARA的联名在电影上映之前已上市，设计灵感来源于电影中的造型。
当下最热门的词汇是什么？Barbie！《芭比》电影的上映为时尚产业和玩偶行业带来不菲的热度。据WWD报道，到2027年，玩偶行业预计将由此产生140亿美元的收入，而时尚品牌的联名、奢侈品牌的积极联动等都为时尚产业带来了不少的流量，后续或转换为经济数据。Barbie，一个时尚IP的进化仍在继续。
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